El valor de un backlink en el posicionamiento SEO

En el mundo SEO, todos coinciden en el argumento de que en el posicionamiento de un sitio web los backlinks o enlaces tienen una importancia sin igual, siendo indispensables de cara a llevar a cabo la estrategia de cualquier proyecto y mostrándose clave para aportar tráfico a tu página web. Así que hoy vamos a hablar un poco más acerca de este tipo de enlaces.

¿Qué es un backlink?

Los backlinks son los enlaces que se encuentran en sitios web de terceros y que apuntan desde otras dominios a tu sitio web, y por ello, cumplen el objetivo de aportar autoridad y relevancia a tu contenido de cara a lo que Google y otros motores de búsqueda pueden interpretar.

¿Cual es la diferencia de un backlink con un enlace interno o un enlace externo?

No hay que confundir los backlinks con un enlace interno o externo, ya que aunque actúen de manera similar, los objetivos de unos y otros son muy distintos. Los enlaces internos los utilizamos para enlazar diferentes URLs dentro de una misma página web, mientras que los enlaces externos son los que apuntan desde nuestra web a cualquier otro dominio, aportando información adicional a los usuarios a través del enlazado a sitios de interés.

Los backlinks en cambio son enlaces entrantes que llegan a nuestra web y que cumplen el objetivo de aportar autoridad a los ojos de Google. Están muy bien valorados y se muestran como los enlaces más beneficiosos de cara a mejorar el posicionamiento de tu web, ya que se consideran como los enlaces que resultan más difíciles de manipular. Algunas personas indican que este tipo de enlaces constituyen el factor más importante de cara al posicionamiento de una web en los motores de búsqueda.

Entonces, ¿puedo mejorar mi posicionamiento consiguiendo backlinks?

Cuantos más enlaces entrantes recibas, más autoridad tendrá tu página web, eso sí, no hay que olvidar que Google considera que la calidad es más importante que la cantidad, por ello es importante que los backlinks de calidad procedan de diferentes páginas o dominios con relativa autoridad y que tengan la mayor relevancia posible. Las que mejor funcionan son las páginas de periódicos, universidades, webs oficiales, etc, pero hay que definir esto en cada contexto. En líneas generales, los enlaces hacia tu sitio web que se encuentran en páginas con un "PageRank" alto se corresponden con backlinks de calidad.

Para definir si un backlink es o no de calidad, deberás tener en cuenta aspectos como la confianza y la relevancia del dominio, la temática, el anchor text que hayas utilizado para enlazar, la relación entre el dominio de origen y de destino, etc. Te recomendamos que te olvides por completo de webs que puedan ser peligrosas como páginas de pornografía, de apuestas, casinos online, etcétera.

No hay que caer en el error de enlazar con muchos enlaces a tu web desde un mismo dominio. Sumará poco apuntar desde un mismo dominio infinitos enlaces a tu sitio web, mientras que si en cambio enlazas infinitos dominios diferentes a una misma URL dentro de tu web, sí que será beneficioso para Google y te ayudará a escalar posiciones en los resultados de búsqueda.

Y dentro de los backlinks hay que diferenciar entre backlinks Dofollow y backlinks Nofollow:

Dofollow: son enlaces que transfieren PageRank a través de la página que nos enlaza y que se muestran como enlaces de calidad que nos ayudan de cara al posicionamiento. Son muy recomendables, pero siempre en su justa medida y recordando que más vale calidad a cantidad.

Nofollow: los Nofollow al contrario que los Dofollow, no transmiten PageRank. Son enlaces que sirven para relacionar diferentes URL, pero que indican a Google que no sigan este enlace a través de la etiqueta "nofollow". Sirven para mejorar la experiencia de los usuarios y para tratar de proporcionar tráfico a tu web pero no van a constituirse en un punt importante para tu posicionamiento.

¿Cómo puedo conseguir enlaces de calidad para mi sitio web?

Existen diferentes manera de conseguir enlaces entrantes o backlinks de calidad hacia tu web, pero hay tres que destacan por encima del resto: aprovecharse de los enlaces rotos, crear un artículo de invitado y ofrecer nuestra ayuda a esa página de calidad.

• Enlaces rotos: Como ya sabemos los enlaces rotos resultan perjudiciales para una web, por ello te recomendamos que busques enlaces rotos en sitios de calidad y de una temática relacionada a la tuya, para que le ofrezcas la oportunidad de cambiarlo y que apunte hacia tu web. Seguro que te lo agradecerá y no te pondrá ningún problema.
• Artículo de invitado: crear un artículo de invitado es posiblemente la técnica más utilizada para conseguir backlinks. Consiste en contactar con el dueño de una web con un PageRank alto, y ofrecerle la oportunidad de escribir un post en su blog de invitado, que sea capaz de aportar información útil y de calidad a los usuarios. A cambio podrías recibir enlaces hacia tu proyecto web.
• Ofrece tu ayuda: Si las dos técnicas anteriores no han funcionado o simplemente quieres recibir un mayor número de enlaces entrantes, puedes ofrecer tu ayuda a webs con alta autoridad en las que hayas detectado nichos donde puedas ofrecer servicios. Tan solo tendrás que ponerte en contacto con el dueño de dicha web y comentarle tus servicios y solicitar a cambio de ellos enlaces hacia tu sitio web. En la mayoría de casos estará encantado de insertar un enlace hacia tu web.
• Artículos de prensa - reportajes publicitarios: Muchos medios de información públicos y privados ofrecen la posibilidad de encargar reportajes publicitarios acerca de una temática de mutuo interés. De esta forma una mención en artículos que tengan que ver con seguridad vial podría beneficiar a una empresa de autoescuela o similar.
• Comentarios, perfiles de blog, foros: Muchos sitios web que tienen autoridad cuentan con foros donde la comunidad hace vida e intercambia información. En estos casos crear artículos de calidad para esos foros y que sean relevantes para tu audiencia, pueden permitirte ganar algunos enlaces a tu sitio web.
• Directorios: Si bien el uso de directorios ha perdido valor como lugar de backlinks, muchos directorios específicos de ciertos nichos, pueden brindarte un espacio para sumar un enlace extra a tu sitio web.
• Negociar enlaces recíprocos: En ocasiones puede ser valioso pensar en la posibilidad de ofrecer enlaces desde tu web a un tercero y viceversa. En específico cuando los servicios son complementarios. Por ejemplo, un taller mecánico y una venta de repuestos de auto, pueden forjar una alianza que brinde enlaces recíprocos y de mutuo beneficio para las partes.